丁勇岱,央行,什么是

那年他穿着新买的Nike鞋奔跑在操场,好像踩着整个世界;

那年她站在大上海时代广场的队伍中,等着城市第一间Zara开门;

那年他刷完007三部曲,从此把阿斯顿马丁视作人生的终极梦想;

那年她抬首在全球第五个爱马仕之家的招牌下,就像仰望天上的星;

在这座“欲望滚滚”的城市,每个“精白”的人生都被各种LOGO包裹,

在澎湃新闻发布的《上海精白生活报告》中,他们是既被仰望也被diss的“精英白领”。

他们是各路品牌钟爱的目标人群,各种爆款、限量款为他们量身定制。

他们怕被同侪抛下,所以热衷攀比;他们喝茶也饮酒,浮夸又文艺。

针美人入肉对澎湃新闻用户,我们收集了8452份问卷反馈,针对符合标准的1589份精白用户反馈,4份深入采访,澎湃新闻根据各种热搜词、点击率、问卷报告,得出精白们青睐的“Top3”,了解他们最喜欢的汽车、最钟爱的包袋、最常用的软件。

因为在长长的Top3的名单里,不止饱含他们的追求与追逐、欲望与理想。

还埋藏着他们走过的路,读过的书,爱过的人。

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点击率背后的精白追求

1992年,当Louis Vuitton在北京王府饭店开出了世界顶级品牌在中国内地的第一家直营店,大多数精白还在小学教室里偷看圣斗士星矢的小宇宙。毕业后,哪怕就在CBD上班,恒隆广场领衔的“金三角”他们从未踏足过,奢侈品对他们来说,还停留在襄阳路上的高仿,是马路上撞见一只遍身LOGO的包包时,嘴角浮现的一丝暧昧笑容。

也就是这短短的十来年间,欧元跌破了十,偶尔出公差或是旅游,也会在老佛爷门口排个队。微信、淘宝、百度,各种软件通过大数据向他们定向推送奢侈品资讯,若是打开澎湃新闻,每年也差不多有三分之一的时间,会收看一段奢侈品的开机广告。

作为城市中坚,精白们已经担当起消费主力,成为各大品牌争相示好的宠儿——Chanel调低了在中国内地的售价,Gucci在2018早秋推出和MLB双组份灌胶机的联名款,就连以皮草见长的Fendi,也和运动品牌FILA联袂,推出了更年轻更日常的限量合作系列。

配合《上海精白生活报告》,澎湃新闻结合开机屏广告,以及生活方式、汽车圈等栏目相关文章点击量,根据后台数据,整蚊子静理出在手表、包袋、汽车、珠宝等领域最受精白青睐的TOP3:
综上,包袋品类的三强几乎是精白们最早知道的三大奢侈品牌,尽管酒神包流浪包和赫本提过的Speedy很容易在人多的男模陈大卫场合被撞,但是无论巴黎老佛爷香港海港城还是上海恒隆,这三家的店面通常非排队不能入。很多精白们是通过《欲望都市》完成了奢侈品入门,凯莉助理在收到LV包包时留下的幸福泪水让他们记忆犹新,况且,精明的他们还会告诉你,在二手店,LV和香奶奶是最保值的。

手表类的TOP3乍一看有点“精分”,以价格论,三个品牌分别代表了三个层面:一线、顶级、二线。被父辈们秀伊美称为金劳的劳力士顶着天文台精密时计认证,常年断货的绿水鬼也凭着运动气质征服了一大波站在青春尾巴上的精白们。百达翡丽作为腕表界的No武侠之吾乃卫庄.1必须是精白们的心之所念,熟谙各种品牌故事的他们梦想有朝一日发一条手戴PP的朋友圈,然后配文:“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”。

珠宝类的三强似乎是没什么悬念的,譬如Cartier的Love几乎是精白们的集体婚戒,BVLGARI的B.zero1也比酒店更为亲民。至于Tiffany,除了贵气外漏的六爪钻戒,价格刚过四位数的各种银饰,令当年还在买Swarovski的精白们的一脚踏入奢侈品的豪门。

汽温州夜技术夜校车方面,“ABB”独中两元,虽然奥迪没有入选,不过同样代表科技力量的特斯拉,显然代表了高学历精白们的“技术流”审美趋势。作为世界上的第一辆四轮汽车,奔驰将三叉星种在了精白们从童年到少年的梦想里,和宝马两个百年品牌的互相吹捧让这一梦想益发厚重、深沉,同时,“2B”组合荣膺TOP3,也代表精白们对舒适与运动的无尽追求。

饱含他们对精致生活的向往,追逐更好,不断向上。

热搜词背后的精白品位

海明威《流动的盛宴》草稿,是装在一只LV旅行箱里;

Chanel2.55包盖上的暗夹,被Coco小姐用来收藏情书。

看似无尽欲望的背后,是精白们对形而上的理解与品位,是他们十年寒窗从千军非得海参酒万马冲杀出来的努力,与目不窥园在一次次长夜苦读中修炼出的审美与智慧。

结合后台热搜词数据,澎湃新闻集结有戏、翻书党、艺术评论、私家地理等栏目相关文章点击量,梳理出精白们最关注的作家、剧作、旅游目的地:

最受关注的作家里,鲁迅图腾般出现在首位,也正因东方狼鱼为是图腾,他的文学才华往往被对人性和国民性出色的洞察力掩盖了。双汇自动台湾烤肠机对于精白们来说,他可能是有生以来接触的第一位文学家,是奠定人生观世界观带他们步入文学世界的那个人。

上世纪80年代日本人评选世界上最伟大的作家,第一名是莎士比亚,第二名居然就是毛姆。而从中译本来看,毛姆几乎是最受青睐的英国作家,《在中国屏风上》、《面纱》像是他写给中国的情书,“我用尽了全力,过着平凡的一生”,《月亮和六便士》中,人们在理想与现实利益间的纠结与妥协,颇能引起精白共鸣。

村上春树每年诺奖名单出炉时都会在朋友圈里被调侃一轮,他对精白的号召力,不止是那部让青春期男生初尝爱情的《挪威的森林》。爵士乐,长跑、旅行、料理,精白们在ins上晒出的高逼格日常几乎都是村上种草的——“对于这个世界来说,我们都是旅人”,而村上,就是人生这场旅行的指路人。

问卷背后的MORE都生活

因为怕被抛下,所以求全责备;因为追求更好,所以努力向上。

由澎湃新闻发起,在《上海精白生活报告》的问卷中,许多答案也都指向了精白的“MORE”性:加更久的班、学更多的课程、买更多的保险、囤别人都在囤的面膜,对于孩子教育,更是倾其所有,疯狂打卡各种机构。

好像这样,就能有一个万无一失的完美人生。

根据问卷显示,MUJI或宜家的收纳几乎是精白标配,尽管归根结底,他们需要的可能是扩容设计的卫生间壁龛、一只杂物小抽屉、一个入户挂钩,或是鞋柜下部的巧妙悬空。

他们需要的是让女主人尖叫的卫浴收纳、功能分区的阳台、扩大操作台面与收纳空间的厨房,以及一间亲子联通卧室。

世茂云著深蓝通过对精白生活的研究,将MORE都生活第25小时的解决方免费x案优化为:满足精白不愿妥协的生活要求;将他们的时间精确到读秒计算;抚慰他爱至暮夏们不能随时陪伴家人的愧疚;将健康的关注从口号到生活点滴。

于是,长度约160cm镜柜出现在云著深蓝的卫生间,女主人庞杂如做化学实验般的各种瓶瓶罐罐,从此都有了各自安好的安放空间。与台面约2熊欲司机5cm的开敞设置,镜柜预留美容仪充电点位,连接精白们的YA-MAN、HITACHI、Dyson,让美丽与优雅从不断电,

和继苹果之后,Dyson也凭借强大科技与设海陵香木计感成为精白标配。才入了V6和V8的坑,V10已奔跑在快递的路上,云著深蓝在收纳与家务功能分区的阳台空间,预留高度约30cmDyson吸尘器充电点位,壁挂式设计,减少地面空间占用。

尽管经常在电梯间吞下最后一口早餐,居家时,精白绝不是外卖一族,上有老下有小的生活决定了他们对食材健康的挑剔,而作为村上与汪曾祺的拥趸,最幸福的事,就是亲自下厨为家人捧出“风味人间”。

于是,云著深蓝合理动线设计的厨房操作区便深得精白欢心:洗、切、炒、盛,烹饪一气呵成。增加备餐区,打破餐厨分离的传统观念研组词,将原本封闭的厨房与餐厅连通,美用展寸诚味即刻享受不等待。

基于生活细节的人性化提升、综合科技时代的智能化打造和生活方式转变的场景化设置,云著深蓝让精白们自996的工作中蚊仙缘挣脱,回归到一种叫做家的妥帖与温存。

以“MORE”力致敬“MORE”都,身在上海,向上不止阑鬼坊。
责任编辑:毛玮静
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